《广告设计与制作（第二版）（教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会推举教材、“互联网+”新形态立体化》
作者：
朱海辰
出版日期：
2020-09-01
字数：
150000
开本：
16
页数：
144
分类：
艺术设计
ISBN：
978-7-5184-2979-0
定价：
￥58.00
官网优惠价格：
￥46.4
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内容简介
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图书目录
第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则
第一节 什么是广告
1. 广告的概念
2. 广告的类型
3. 广告的传播
第二节 广告的发展历史
1. 广告的原始形态
（1）叫卖与声音广告
（2）实物广告
（3）店招广……第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则
第一节 什么是广告
1. 广告的概念
2. 广告的类型
3. 广告的传播
第二节 广告的发展历史
1. 广告的原始形态
（1）叫卖与声音广告
（2）实物广告
（3）店招广告
（4）文字与广告
2. 大众传媒时代的广告
（1）印刷术与广告
（2）广告代理行业的出现
（3）广告与电子媒介
（4）广告成为文化
3. 互动参与时代的广告
第三节 广告设计的原则
1. 引人注目
2. 新颖特别
3. 明白易懂
4. 美观悦人
5. 尊重良俗
第四节 广告的参与者
1. 出资者
2. 制作者
3. 传播者
4. 接收者：目标受众
第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训
第一节 文化公益性平面广告
1. 课程要求
2. 实训案例
（1）业界案例《桃李不言—聋人学生平面设计展》
（2）国内教学案例《我在现场》
（3）国际教学案例《警惕全球变暖》
3. 知识点
（1）平面广告的构成要素
（2）平面广告的创意生成
（3）平面广告的图形制作
4. 实践程序
5. 延伸阅读与参考资源
第二节 商业平面广告
1. 课程要求
2. 实训案例
3. 知识点
（1）目标消费群体与市场细分
（2）广告图文的编排定律
（3）广告形象的拍摄制作
4. 实践程序
5. 延伸阅读与参考资源
第三节 空间与行为广告
1. 课程要求
2. 实训案例
（1）业界案例
（2）教学案例：空间广告的设计制作
（3）教学案例：行为广告的策划与表演
3. 知识点
（1）品牌形象
（2）整合营销传播VS 适应性营销
（3）广告团队的组织与协作
4. 实践程序
5. 延伸阅读与参考资源
第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析
第一节 平面广告
1. 文案主导
2. 图形主导
第二节 售点广告
1. 单一静态类
2. 综合活动类
第三节 户外广告
1. 从二维到三维
2. 从三维到多维
3. 利用现有空间与设施
4. 情景表演
后记
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