《广告设计与制作（普通高等教育“十一五”国家级规划教材）》
作者：
王彦勋主编
出版日期：
2007-04-01
开本：
16开
页数：
145
分类：
艺术设计
ISBN：
978-7-5019-5810-8/F.392
定价：
￥26.00
官网优惠价格：
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内容简介
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图书目录
第一章 广告设计概论
第一节广告设计的原则/9
一、创造需求/9
二、创造形象/10
三、创造个性/10
四、创造时尚/11
五、各门学科的互补/11
六、团队精神、协同作战/14
第二节广告的分类及其特点/14
一、按广……第一章 广告设计概论
第一节广告设计的原则/9
一、创造需求/9
二、创造形象/10
三、创造个性/10
四、创造时尚/11
五、各门学科的互补/11
六、团队精神、协同作战/14
第二节广告的分类及其特点/14
一、按广告性质分/14
二、按媒体分类/15
三、按商品生命周期分类/19
四、按信息量分类/22
五、按诉求方式划分/22
六、按广告发生作用的时间分类/23
第二章 广告创意
第一节广告调查/25
一、市场环境调查/25
二、企业经营情况调查/26
三、产品情况调查/27
四、竞争对手调查/28
五、 媒体调查/28
六、消费者调查/30
第二节商业广告创意概述/31
一、什么是广告创意/31
二、广告创意的特征/33
三、广告创意原则/34
四、几种经典创意法/35
五、平面广告创意方法和线索/39
目录
CONTENTS
5
目 录
第三章 广告构成要素
第一节广告中的造型要素/43
一、广告插图的作用/43
二、广告插图的分类/44
三、广告插图的表现方式/45
四、广告轮廓（边框）/47
第二节商标设计/48
一、标志的特点/48
二、商标设计的总原则/48
三、标志的类别/55
四、商标设计的形式/58
第四章 CI设计
第一节CI的历史和作用/62
一、CI的历史/62
二、CI的作用/63
第二节CI的组成/64
一、MI（Mind Identity）企业理念识别——企业之“心”/64
二、BI（Behaviour Identity）企业行为识别——企业之“手”/65
三、VI（Visual Identity）企业视觉识别——企业之“脸”/65
第三节VI的基本设计系统/66
一、基本设计系统/66
二、系统应用视觉传达设计/72
第五章 广告设计技法
第一节版式设计/78
一、版式设计的含义/78
二、版式设计的形式原理/78
三、网格设计/86
第二节广告文字设计/87
一、文字字体设计/88
二、文字编排设计/92
6
第三节广告编排设计/95
一、广告编排设计基本原则/95
二、广告编排设计的功能/95
三、广告编排定位/97
四、广告编排的信息要素/98
五、常见商业广告版式编排的设计类型/98
第六章 平面构成
第一节平面设计中的造型要素/102
一、点的形态/103
二、线的形态/104
三、面的形态/107
第二节平面设计的构成法则/109
一、变化与统一/109
二、对称与均衡/110
三、对比与调和/110
四、节奏与韵律/110
第三节基础构成的形式原理/111
一、重复/111
二、渐变/112
三、发射/114
四、特异/116
五、肌理/117
六、汇集/119
七、矛盾空间/120
第七章 色彩构成
第一节色彩的本质/122
一、色光/122
二、光的传播/124
三、彩色与无彩色/124
第二节色彩体系/125
一、色彩的三个属性/126
目 录
7
二、色立体/126
三、色彩的混合/128
第三节色彩的对比和调和/131
一、色彩的对比/131
二、色彩的调和/136
三、色彩调和的基本原理/137
第四节色彩心理/139
一、色彩的知觉现象/139
二、色彩的心理效应/139
三、色彩情感/141
参考书目/143
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