广告与视觉传达-何洁中国轻工业出版社有限公司

《广告与视觉传达》

作者：

何洁

出版日期：

2004-05-01

开本：

16开

分类：

艺术设计

ISBN：

7-5019-3812-1/F.260

定价：

￥90.00

官网优惠价格：

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内容简介

为纪念在日本广告业界留下诸多业绩的吉田秀雄先生，继承他的遗志及热忱，创建了本财团。财团将致力于以广告为中心的市场营销理论及技术的发展普及，及对学术、经济、文化做出自身的贡献为目标，在对上述领域的研究者进行赞助的同时，也努力收集与广告相关的文献、资料。至今为止向团体及个人提供的赞助金额已超过6亿日元，……
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图书目录

第一章概述
一从“量”的广告走向“质”的广告
二企业市场价值的形成发生了巨变
三视觉传达是现代广告的生命
第二章关于广告
第一节广告的要素
第二节广告的功效
第三节广告的扩展
第四节 ……
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通过审视当今流行的各种媒体的视觉传播形式，了解不同国家和地域的受欢迎广告的创意特点和表现特征，从国际、国内广告的推广形式、表现手段、案例解析等诸多方面进行了有学术深度的例证讨论，提出了中国广告未来发展趋势和表现的可能性，并研究了如何利用媒体的特征来进行广告创意和表现，及媒体间的有效互动。为中国未来广告的表现与创意的发展和研究提供了建设性的解决方案和意见。