《广告设计与制作（全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材）》
课件下载作者：
朱海辰
出版日期：
2013-10-01
字数：
248000
开本：
特16
页数：
150
分类：
艺术设计
ISBN：
978-7-5019-9235-5
定价：
￥48.00
官网优惠价格：
￥38.4
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内容简介
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图书目录
第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则 010
第一节 什么是广告 011
1．广告的概念 011
2．广告的类型 011
3．广告的传播 011
第二节 广告的历史发展 012
1．手工制作时代的广告 012
2．大众传媒……第一章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则 010
第一节 什么是广告 011
1．广告的概念 011
2．广告的类型 011
3．广告的传播 011
第二节 广告的历史发展 012
1．手工制作时代的广告 012
2．大众传媒时代的广告 013
3．互动参与时代的广告 016
第三节 广告设计的原则 020
1．引人注目 020
2．新颖特别 020
3．明白易懂 020
4．美观悦人 021
5．尊重良俗 021
第四节 广告的参与者 024
1．出资者 024
2．制作者 024
3．传播者 025
4．接收者 025
第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训 026
第一节 文化公益平面广告 027
1．课程要求 027
2．设计案例 027
3．知识点 048
4．实践程序 069
5．延伸阅读与参考资源 069
第二节 商业平面广告 070
1．课程要求 070
2．设计案例 070
3．知识点 078
4．实践程序 086
5．延伸阅读与参考资源 086
第三节 广告营销全案 087
1．课程要求 087
2．设计案例 087
3．知识点 100
4．实践程序 109
5．延伸阅读与参考资源 109
第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析 110
第一节 平面广告 111
1．文案主导 111
2．图形主导 112
第二节 售点广告 114
1．单一静态类 114
2．综合活动类 118
第三节 户外广告 120
1．从二维到三维 120
2．从三维到多维 129
3．利用现有空间与设施 133
4．情景表演 142
后记 144
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