《直播营销与运营管理》
作者：
李娟
出版日期：
2025-10-01
字数：
260000
开本：
16
页数：
200
分类：
经济管理
ISBN：
978-7-5184-5236-1
定价：
￥49.80
官网优惠价格：
￥39.84
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内容简介
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图书目录
目 录
专题一 认识直播营销
第一节 直播营销概述
一、直播营销的概念
二、直播营销的核心特点
三、直播营销的优分析
四、直播营销基本流程
第二节 直播营销的演变与发展
一、直播营销的历史回顾
二、直播……目 录
专题一 认识直播营销
第一节 直播营销概述
一、直播营销的概念
二、直播营销的核心特点
三、直播营销的优分析
四、直播营销基本流程
第二节 直播营销的演变与发展
一、直播营销的历史回顾
二、直播营销当前现状
三、直播营销商业模式
四、直播营销的产业链构成与运作
[专题实训一] 直播营销SWOT分析
专题二 选择和搭建直播平台
第一节主流直播平台比较
一、不同类型直播平台概述
二、直播平台选择的考量因素
第二节 直播间的设置与优化策略
一、直播间的硬件与软件设备
二、直播间的环境布局与视觉设计
【专题实训二】直播间搭建与环境布局实训
专题三 组建直播运营团队
第一节直播运营团队组织构架
一、直播运营团队的角色与职责
二、直播团队的组建
三、团队协作与沟通机制的建立
第二节 主播能力的培养与形象塑造
一、主播的基本素质与要求
二、主播个人品牌的塑造
三、主播的互动技巧与粉丝经营
[专题实训三] 主播人设定位及形象塑造
专题四 策划直播营销方案
第一节直播方案策划要素
一、精准定位目标受众
二、策划精彩内容
三、制定有效推广策略
四、提供互动和参与机会
五、追踪评估并优化效果
第二节直播活动脚本策划
一、直播脚本的作用
二、直播脚本核心要素
三、直播脚本撰写技巧
[专题实训四] 策划直播方案
专题五 直播引流与复盘数据分析
第一节直播引流的策略与方法
一、直播引流定义与重要性
二、直播引流的有效途径
三、直播引流的技巧
第二节 直播数据分析与复盘流程
一、直播数据分析的关键指标
二、直播数据的收集与分析工具
三、直播复盘流程
[专题实训五] 直播执行、复盘及数据分析
专题六 直播营销法律法规与伦理
第一节直播营销相关法律法规
一、直播营销法律法规的重要性
二、直播营销相关的主要法律法规
三、法律法规对直播营销各主体的要求
第二节直播营销的伦理规范
一、直播营销伦理规范的基本原则
二、直播营销伦理规范的具体内容
三、直播营销伦理规范的实施与监督
第三节 直播营销风险防范与应对
一、直播营销主要风险防范
二、直播营销主要风险应对
[专题实训六] 直播违禁词实训
专题七 直播变现与创新发展
第一节直播变现的途径
一、直播变现的途径
二、直播变现的策略
第二节 直播营销创新发展
一、直播营销创新发展
二、直播营销发展趋势
[专题实训七] 虚拟主播的现状和发展趋势
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